（原标题：百度公关“一号位”下场作念抖音，激发一场公关危境）

百度堕入因自家公关团队而起的一场公关危境。

5月7日，研究百度副总裁璩静亲身下场作念抖音账号的多个词条登上热搜，璩静账号发布的“职工闹离异提下野我秒批”“为什么要辩论职工的家庭”“举报信洒满工位”等施行激发争议。

4条视频激发争议

据悉，璩静抖音号名为“我是璩静”，认证为百度副总裁，其在视频中标注的头衔还有（百度）公关一号位、华为前公关副总裁。

公开信息清晰，璩静毕业于酬酢学院，曾任新华社中央新闻采访中心记者，华为人人及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长。2021年8月入职百度担任公关副总裁（VP），认真集团公众相似部责任。

网传群聊截图清晰，璩静将5月2日设为作念短视频的“大限”，团队成员必须开设视频号或抖音、小红书账号，施行与百度干系，发稿量至少3条，淌若职工不作念短视频则暴虐转部门，或高兴年度绩效不达标。

网传截图

璩静的个东谈主账号于五一假时辰开动更新，共发布过4条短视频，五天涨粉约95万，刻下粉丝数为96.3万。发布的4条视频施行分散对于职工闹离异秒批、谁挣钱多谁买单、公关东谈主春节周末没假期、劳动女性对家庭的最大缺憾。

流量天然有了，但施行所激发的争议，让璩静及场合公司百度堕入了价值不雅争议。

其中首条视频激发的争议最大，对职工因责任闹离异的格调，璩静暗示，“我为什么要辩论职工的家庭”，“我根柢莫得义务去了解你哭了依然没哭，吵架了依然没吵，这不是我看成垄断该原宥的事情。我不是你的婆婆，不是你的姆妈，我只原宥成果，咱们仅仅雇佣关系。”

提到空降百度后被写300封举报信洒满工位一事，璩静评价谈，“淌若你要用这种行恶妙技对我进行东谈主身降低，我不错让你在这个行业里头找不到责任，我唯有发一篇小作文，你碰侥幸，你的名誉不扫地吗？”

举报信中称璩静晚上在群里发音问违背就业法，璩静回话称，“你就因为这个写我举报信，那我合计是你脑子有问题，你不颐养的话，就以你当今的理解，任何一个大厂皆找不到责任。”

上述言论在互联网曝光后激发宽阔究诘，有指摘认为：“无论公司大小，看成措置东谈主员皆弗成濒临公众说这么的话。”尤其是上班族，极易对干系施行感到不适。该言论带来的对百度价值不雅的负面评价，以致招致对百度舛错魏则西事件的联念念。

银柿财经凝视到，璩静一度荫藏了该争议视频，面前，其账号扫数视频已清空。

“亲身下场”的红利与反噬

近来，小米雷军、360周鸿祎等企业家带起的流量营销风潮，使得越来越多企业掌门东谈主蠕蠕而动，准备亲身下场作念施行，包括直播、短视频等。7日早些时，候贾跃亭也晓示将开启个东谈主IP贸易化。璩静作念抖音号，事实上是紧跟趋势，但由于其身份异常，再加上施行不当，可能遭到反噬。

有业内东谈主士评价，“百度公关一把部下场作念短视频，制造话题破损，激发争论，将个东谈主IP和公司形象细腻研究，搞不好即是毁誉各半的事。”

比较企业家，公关频繁是一个隐于幕后的脚色，主要对企业至极家具、品牌的社会评价认真。在互联网和流量期间，因公关处理不当激发的品牌危境时有发生，企业家言论引起的“翻车”事件也不罕有。

孤立电信分析师付亮认为，“百度品牌宣传跳出传统的企业宣传框架，通过个东谈主IP促进公司信息传播，如实是一个‘渔人之利’的作念法。但公关认真东谈主跑到前台，谈一些与公司发展、公司家具关系不大的施行，对公司品牌宣传的正面作用不大，还可能由于部天职容不对适，带来负面的影响。”

另外欧洲杯体育，付亮暴虐称，百度更合乎塑造的个东谈主IP，一是百度独创东谈主李彦宏，通过李彦宏个东谈主渠谈（包括领受采访、会议发言、个东谈主新媒体账号登）有组织地系统推送百度的家具和文化；二是百度首席期间官（CTO）王海峰，刻下百度大模子快速迭代升级，正合乎不停宣传展示当今的IT、AI家具。